ప్రకటన ‘గుత్తాధిపత్యం’ చట్టబద్ధమైనదా అనే దానిపై న్యాయమూర్తి అద్భుతమైన తీర్పు తరువాత జోష్ హాలీ గూగుల్‌లోకి కన్నీరు
సేమ్ సేన్. జోష్ హాలీ దొరికిన మైలురాయి కోర్టు కేసును జరుపుకుంటున్నారు గూగుల్ ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల సాంకేతిక పరిజ్ఞానంపై చట్టవిరుద్ధమైన గుత్తాధిపత్యాన్ని కలిగి ఉంది.
‘భారీ వార్తలు: గూగుల్ అధికారికంగా యాంటీట్రస్ట్ చట్టాలను ఉల్లంఘించినట్లు కనుగొనబడింది,’ ది మిస్సౌరీ ఒక తీర్పు ప్రకటించిన తరువాత రిపబ్లికన్ గురువారం మధ్యాహ్నం X లో పోస్ట్ చేశారు.
గూగుల్ యొక్క ఆన్‌లైన్ గుత్తాధిపత్యం గురించి హాలీ చాలాకాలంగా బహిరంగంగా మాట్లాడుతున్నాడు, ఇటీవలి యుఎస్ ఎన్నికలపై సంస్థ నియంత్రణను కలిగి ఉన్న తర్వాత కంపెనీకి అర్హురాలని కంపెనీకి ఎలా వస్తుందో అతను గత నెలలోనే పోస్ట్ చేశాడు.
‘గూగుల్ మరియు మెటా రాజకీయ ఎజెండాతో భారీ గుత్తాధిపత్యం -మరియు వారు మా ఎన్నికలను నియంత్రించడానికి వారి మార్కెట్ శక్తిని ఉపయోగిస్తున్నారు ‘అని ఆయన రాశారు. ‘గూగుల్ తన శోధన ఫలితాలను ఓటర్లు & చిట్కా ఎన్నికలకు రిగ్గింగ్ చేసింది.’
‘మరియు మేము వారి శక్తిని తీసివేసే వరకు, ఏమీ మారదు,’ అని ఆయన అన్నారు.
యుఎస్ డిస్ట్రిక్ట్ జడ్జి లియోనీ బ్రింకెమా గురువారం హాలీ కోరికను కనీసం పాక్షికంగా మంజూరు చేశారు.
ఆమె తీర్పు ఎలా ఉందో గూగుల్ వెబ్ ప్రచురణకర్తలు మరియు వినియోగదారులను ‘గణనీయంగా హాని చేస్తుంది’ షెర్మాన్ యాంటీట్రస్ట్ చట్టాన్ని ఉల్లంఘించిన వారి గుత్తాధిపత్యంతో.
మొత్తం tr 2 ట్రిలియన్ల విలువైన బిగ్ టెక్ కంపెనీ, ప్రకటనల సాంకేతిక పరిశ్రమలో ‘ఉద్దేశపూర్వకంగా గుత్తాధిపత్య శక్తిని సంపాదించడానికి మరియు నిర్వహించడానికి’ బాధ్యత వహించింది.
సెనేటర్ జోష్ హాలీ, ఆర్-మో., ప్రకటనల సాంకేతిక పరిజ్ఞానంపై చట్టవిరుద్ధమైన గుత్తాధిపత్యాన్ని కలిగి ఉన్నందుకు గురువారం గూగుల్‌కు వ్యతిరేకంగా ఇచ్చిన తీర్పును జరుపుకున్నారు. బిగ్ టెక్ గురించి బహిరంగంగా విమర్శించే హాలీ 2021 లో ఒక పుస్తకం రాశారు, బిగ్ టెక్ సంస్థలు యుఎస్ పౌరులపై నిరంకుశ అధికారాలను ప్రదర్శిస్తాయని పేర్కొంది
ఆన్‌లైన్ డిస్ప్లే అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క గూగుల్ ఆరోపించిన గుత్తాధిపత్యం జర్నలిజంలో పెట్టుబడులు పెట్టడానికి వార్తా సంస్థల సామర్థ్యాన్ని ప్రతికూలంగా ప్రభావితం చేస్తుందని సీనియర్ పబ్లిషింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ట్రయల్‌కు చెప్పారు
కోర్టుకు హాజరుకాని గూగుల్ సీఈఓ సుందర్ పిచాయ్
‘గూగుల్ ఉద్దేశపూర్వకంగా ఉందని వాదిదారులు నిరూపించారు యాంటికాంపేటివ్ చర్యల శ్రేణిలో నిమగ్నమై ఉంది ఓపెన్-వెబ్ డిస్ప్లే అడ్వర్టైజింగ్ కోసం ప్రచురణకర్త ప్రకటన సర్వర్ మరియు ప్రకటన మార్పిడి మార్కెట్లలో గుత్తాధిపత్య శక్తిని పొందటానికి మరియు నిర్వహించడానికి, ‘బ్రింకెమా ఈ తీర్పులో రాశారు.
‘ఒక దశాబ్దం పాటు, గూగుల్ తన ప్రచురణకర్త ప్రకటన సర్వర్ మరియు ప్రకటన మార్పిడిని కాంట్రాక్టు విధానాలు మరియు సాంకేతిక సమైక్యత ద్వారా కట్టివేసింది, ఇది ఈ రెండు మార్కెట్లలో తన గుత్తాధిపత్య శక్తిని స్థాపించడానికి మరియు రక్షించడానికి కంపెనీని అనుమతించింది’ అని ఆమె కొనసాగింది.
సేన్ మైక్ లీ, ఆర్-ఉటా కూడా ఈ తీర్పును జరుపుకున్నారు.
‘గూగుల్‌కు వ్యతిరేకంగా DOJ తన యాంటీట్రస్ట్ యాడ్ టెక్ కేసును గెలుచుకుంది, ఇది షెర్మాన్ చట్టాన్ని ఉల్లంఘిస్తూ గుత్తాధిపత్య ప్రవర్తనకు బాధ్యత వహించింది’ అని ఆయన రాశారు.
నా అమెరికా చర్యను దాటిన సమయం మరియు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలపై ఒకసారి మరియు అందరికీ వింతగా ఉంటుంది. ‘
ఈ కేసు యుఎస్ డిపార్ట్మెంట్ ఆఫ్ జస్టిస్ కోసం ఒక పెద్ద విజయాన్ని సూచిస్తుంది, ఇది 2020 నుండి సెర్చ్ ఇంజిన్‌పై యాంటీట్రస్ట్ ఆరోపణలు చేస్తోంది.
ఆగష్టు 2024 లో కంపెనీ కనుగొనబడిన తరువాత గూగుల్‌కు వ్యతిరేకంగా రెండవ ప్రధాన యాంటీట్రస్ట్ తీర్పును కూడా ఇది సూచిస్తుంది ప్రపంచంలోని డిఫాల్ట్ సెర్చ్ ఇంజిన్‌గా దాని స్థానాన్ని పొందుతుంది.
టెక్ దిగ్గజం ప్రచురణకర్తలు మరియు ప్రకటనదారులు ఎలా సంకర్షణ చెందుతుందో నియంత్రిస్తున్నందున ‘అపరాధ’ గుత్తాధిపత్యాన్ని మరియు ‘అధికార మధ్యవర్తి’ అని ఆరోపణలు ఉన్నాయి.
సేన్ మైక్ లీ, ఆర్-ఉటా కూడా గురువారం యాంటీట్రస్ట్ నిర్ణయాన్ని జరుపుకున్నారు
గూగుల్ లీగల్ టీమ్ సభ్యులు సెప్టెంబరులో న్యాయస్థానం వెలుపల వాదనల సమయంలో వేచి ఉన్నారు
వర్జీనియా యొక్క తూర్పు జిల్లాకు యుఎస్ జిల్లా కోర్టు
ఈ కేసు డైలీ మెయిల్.కామ్ వంటి వార్తా ప్రచురణకర్తలతో సహా వెబ్ పేజీలలో ప్రతిరోజూ కొనుగోలు చేసి విక్రయించే బిలియన్ల ప్రకటనలపై కేంద్రీకృతమై ఉంది.
ప్రకటనల అమ్మకాలు ‘ప్రోగ్రామాటిక్’, అంటే ఆటోమేటెడ్ వేలం కేవలం మిల్లీసెకన్లలో జరుగుతుంది.
గూగుల్ అతిపెద్ద ప్రకటన సర్వర్‌ను కలిగి ఉంది, ప్రచురణకర్తలు తమ సైట్లలో స్థలాన్ని విక్రయించడానికి ఉపయోగించే సాంకేతిక సాధనం, దీనిని DFP అని పిలుస్తారు. ఇది గూగుల్ ప్రకటనలు అని పిలువబడే స్థలాన్ని కొనడానికి ప్రకటనదారులు ఉపయోగించే ప్రధాన సాధనాన్ని కూడా నడుపుతుంది.
మరియు ఇది తక్షణ వేలం జరిగే అతిపెద్ద మార్పిడిని కలిగి ఉంది, దీనిని ADX అని పిలుస్తారు.
మూడు టెక్నాలజీ సాధనాల కోసం ఫీజులు అంటే గూగుల్ ప్రతి ప్రకటనల డాలర్‌లో 30 సెంట్లకు పైగా ఉంచుతుంది.
ఇప్పుడు గూగుల్ తన ప్రకటనల వ్యాపారంలో కొంత భాగాన్ని విక్రయించవలసి వస్తుంది, ఇది ఇటీవలి సంవత్సరాలలో కంపెనీ ఆదాయంలో 10 శాతానికి పైగా తీసుకువచ్చింది.
