బిల్డ్-ఎ-బేర్ యొక్క CEO పెద్దలు అందమైన, మెత్తటి బొమ్మలను కూడా కోరుకుంటున్నారని అర్థం చేసుకున్నారు

బిల్డ్-ఎ-బేర్ యొక్క CEO ఎల్లప్పుడూ బొమ్మల పరిశ్రమకు ఆకర్షితుడయ్యాడు, ఆమె తన “అంతర్గత బిడ్డ” కు క్రెడిట్ చేస్తుంది.

కొలంబియా విశ్వవిద్యాలయం నుండి MBA పొందిన తరువాత, షారన్ ప్రైస్ జాన్ 1994 లో మాట్టెల్ వద్ద ఉద్యోగం తీసుకున్నాడు. అప్పుడు, ఆమె హస్బ్రోకు వెళ్లింది. ఇప్పుడు, ఆమె అతిపెద్ద ప్లషీ అమ్మకందారులలో ఒకరైన బిల్డ్-ఎ-బేర్ వర్క్‌షాప్ యొక్క యజమాని, గత 12 నెలల్లో దాని స్టాక్ 35% పెరిగిన తరువాత దాదాపు million 500 మిలియన్ల విలువైనది.

“నేను చిన్నప్పుడు బార్బీ నాకు ఇష్టమైన బొమ్మలలో ఒకటి” అని ప్రైస్ జాన్ బిజినెస్ ఇన్సైడర్‌తో అన్నారు. .

బొమ్మల ప్రపంచంలో తన మూడు దశాబ్దాలలో, ప్రైస్ జాన్ “కిడల్ట్” మార్కెట్ యొక్క పెరుగుదల వంటి అనేక పోకడలను చూశారు.

ప్రస్తుతం ప్లషీస్ వేడిగా ఉన్నాయిముఖ్యంగా మధ్య జన్ జర్స్ మరియు మిలీనియల్స్.

అక్టోబర్‌లో ప్రచురించబడిన మింటెల్ యొక్క సాంప్రదాయ బొమ్మలు మరియు ఆటల నివేదిక, సగ్గుబియ్యిన బొమ్మల అమ్మకాలు పెరుగుతున్నాయని కనుగొన్నారు యువకులలో. సోషల్ మీడియా కమ్యూనిటీలు తమ ప్రయోజనాలను పంచుకోవడంలో మరింత బహిరంగంగా ఉన్నందున రిపోర్ట్ రచయిత బ్రియాన్ బెన్వే, గతంలో BI కి ఇది ఉంది.

“చాలా మంది ఈ విధానాన్ని తీసుకుంటున్నారు, ఇతర వ్యక్తులు ఇది మూగగా భావిస్తే నేను పట్టించుకోను, ఇది నాకు కొంచెం ఆనందాన్ని కలిగిస్తుంది, కొంచెం ఆనందాన్ని ఇస్తుంది, కాబట్టి నేను దీన్ని కొనసాగించబోతున్నాను” అని అతను చెప్పాడు.

హ్యారీ పాటర్, పోకీమాన్ మరియు హలో కిట్టితో సహా కొన్ని వెయ్యేళ్ళ ఇష్టమైన వాటితో సహకరించడం ద్వారా బిల్డ్-ఎ-బేర్ దీనిపై పెట్టుబడి పెట్టింది. వారు “ప్రతిదానితో” లైసెన్స్డెడ్‌పూల్ “ “కు”ది మ్యాట్రిక్స్ “ “కు”టెడ్ లాస్సో“” ప్రైస్ జాన్ అన్నాడు.

“మీరు 1997 లో బిల్డ్-ఎ-బేర్ చేసిన అదే సంవత్సరం బయటకు వచ్చిన హ్యారీ పాటర్‌తో కలిసి బిల్డ్-ఎ-ఎలుగుబంటిని ఉంచినప్పుడు, అది పేలుడు” అని ఆమె చెప్పింది. “అతను ఏ కండువాలో ధరిస్తారో మీరు ఏ ఇంటిని ఎంచుకుంటారు.”

ఆదాయాలు 2.1% పెరిగి సంవత్సరానికి ఫిబ్రవరి 1 నుండి 496.4 మిలియన్ డాలర్లకు చేరుకున్నాయి, టాక్స్ పూర్వపు ఆదాయం 1.2% పెరిగి 67.1 మిలియన్ డాలర్లకు చేరుకుంది. బిల్డ్-ఎ-బేర్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా దాదాపు 600 స్థానాలను కలిగి ఉంది.

2022 లో దాని 25 వ వార్షికోత్సవం కోసం, ఈ ప్రచారం వ్యామోహంలోకి మొగ్గు చూపింది మరియు పాత వినియోగదారులకు వారు తమ ఖరీదైన వాటిని ఎందుకు మొదటి స్థానంలో ప్రేమిస్తున్నారో గుర్తు చేసింది.

“మొత్తం ప్రచారం బిల్డ్-ఎ-బేర్ గురించి ప్రత్యేకమైన వాటిపై దృష్టి పెట్టింది మరియు బిల్డ్-ఎ-ఎలుగుబంటికి తిరిగి రావడానికి మరియు ఆ జ్ఞాపకాలను జరుపుకుంటారు” అని ప్రైస్ జాన్ చెప్పారు. “ఆ సమయంలో, మా మొత్తం అమ్మకాలలో 20% కన్నా తక్కువ టీనేజ్ మరియు పెద్దలు. ఇప్పుడు ఇది మా అమ్మకాలలో 40%.”

లక్ష్య మార్కెటింగ్ కూడా సహాయపడింది, ఎందుకంటే సోషల్ మీడియా ద్వారా ఇప్పుడు సూక్ష్మ కమ్యూనిటీలను కనుగొనడం చాలా సులభం.

“అక్కడే ఈ విధమైన ఉపసమితులు ఉద్భవించాయి, మరియు ఇలాంటి మనస్సు గల సమూహాలతో కమ్యూనికేట్ చేయడం చాలా సమర్థవంతంగా చేస్తుంది” అని ప్రైస్ జాన్ చెప్పారు. “చాలా కాలం క్రితం బొమ్మల కంపెనీలకు ఇది చాలా కష్టంగా ఉండేది, హ్యారీ పాటర్ బిల్డ్-ఎ-ఎలుగుబంటి అతివ్యాప్తిని కనుగొనడానికి చాలా వ్యర్థాలను వృథా చేయాల్సి ఉంటుంది.”

ధర జాన్ తన సొంత సగ్గుబియ్యమైన జంతువులను లేదా బార్బీలను ఎప్పుడూ విసిరివేయలేదు. మేము బాల్యం యొక్క అభిమాన జ్ఞాపకాలను తిరిగి పొందినప్పుడు మేము ఎండార్ఫిన్‌లను విడుదల చేస్తామని ఆమె చెప్పారు.

“మేము వాటిలో అసాధారణమైన అర్ధాన్ని ఉంచాము” అని ఆమె చెప్పింది. “మీరు చూసే విషయాలు ఉన్నాయి మరియు ప్రేరేపించే భావన నిజంగా మంచిది.”

యుక్తవయస్సులో వారి పాత బొమ్మలను తిరిగి కనుగొన్న వ్యక్తులకు ఇది చాలా బలంగా ఉంది. పిల్లలు వారి ఖరీదైనవారిని ప్రేమిస్తారు, ఆపై వారు ట్వీన్స్ అవుతారు మరియు కొంతకాలం వారి గురించి మరచిపోతారు. బహుశా వారు కొంచెం ఇబ్బంది పడ్డారు మరియు వారిని పిల్లతనం అని భావిస్తారు మరియు వారి తోటివారి ముందు వారితో ఆడటానికి ఇష్టపడరు.

బాల్య అభివృద్ధి

ఆ ఇబ్బందికరమైన దశ ముగిసిన తర్వాత, ప్రైస్ జాన్ మాట్లాడుతూ, వారు ఆడిన బొమ్మలు తమ గుర్తింపును ఏర్పరచటానికి ఎంతవరకు సహాయపడ్డాయో ప్రజలు గ్రహిస్తారు.

“పెంపకం బొమ్మలు మీకు ఎలా శ్రద్ధగా ఉండాలో నేర్పుతాయి, వ్యక్తికి ఇవ్వడం. మీరు పెద్దవాడిగా ప్రాక్టీస్ చేస్తున్నారని మీకు నేర్పించే రోల్-ప్లే బొమ్మలు ఉన్నాయి. విషయాలు ఎలా కలిసి పనిచేస్తాయో నేర్పించే భవన బొమ్మలు ఉన్నాయి” అని ఆమె చెప్పారు. “ఇవన్నీ బాల్య అభివృద్ధిలో ఒక ముఖ్యమైన భాగం.”

ధర జాన్ ఎల్లప్పుడూ బొమ్మల విలువను చూశాడు. ఆమె వార్షిక మాట్టెల్ జీతానికి సమానమైన టాప్ మేనేజ్‌మెంట్ మరియు కన్సల్టింగ్ సంస్థలలో చేరడానికి ఆమె బిజినెస్ స్కూల్ ప్రత్యర్థులు సంతకం-ఆన్ బోనస్‌లను పొందుతున్నప్పుడు, వారు ఆమె ఆలోచనను అర్థం చేసుకోలేరు. “వారు నన్ను ఎగతాళి చేసారు. వారు ఇకపై అలా చేయరు.”