వీడియో పాడ్‌కాస్ట్‌ల పెరుగుదల ప్రకటనదారులకు సమస్యలను కలిగిస్తోంది

ఏమిటో ఎలా నిర్వచించాలో ఎవరికీ తెలియదు “పోడ్కాస్ట్“ఇకపై ఉంది – మరియు ఈ అంశం చుట్టూ చర్చ పరిశ్రమలో తిరుగుతోంది.

“పోడ్కాస్ట్” అనే పదం విషయాల గురించి చర్చించే వ్యక్తుల ఆన్-డిమాండ్ ఆడియో ప్రదర్శనను సూచించడానికి ఉపయోగిస్తారు, కాని ఆ నిర్వచనం మారింది కాలక్రమేణా అస్పష్టంగా.

సగానికి పైగా – 52% – ప్రజలు ఇప్పుడు వీడియోలు చెబుతారు మాత్రమే అందుబాటులో ఉంది యూట్యూబ్ ఆక్స్ఫర్డ్ రోడ్ మరియు ఎడిసన్ రీసెర్చ్ యొక్క కొత్త నివేదిక ప్రకారం, “పోడ్కాస్ట్ అంటే ఏమిటి? దాని సారాన్ని కాపాడటం, విస్తరణ కోసం నిర్మాణాలు” అని పేరు పెట్టారు.

సర్వేలో అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన నిర్వచనం – 72% అంగీకరించింది – యూట్యూబ్‌లో ఒక అంశాన్ని చర్చిస్తున్న వ్యక్తుల రికార్డింగ్‌లు, ఇది ఆడియో షోలుగా కూడా అందుబాటులో ఉంది స్పాటిఫై లేదా ఆపిల్ పాడ్‌కాస్ట్‌లు.

ప్రజల మీడియా అలవాట్ల ఆధారంగా సమాధానాలు మార్చబడ్డాయి. ప్రజలు పరిగణించటానికి ఎక్కువ సిద్ధంగా ఉన్నారు పాడ్‌కాస్ట్‌లుగా యూట్యూబ్-మాత్రమే వీడియోలు వారు పాడ్‌కాస్ట్‌లను విన్నట్లయితే, ఇంకా ఎక్కువ వారు వీడియో పాడ్‌కాస్ట్‌లను చూస్తే. ఆక్స్ఫర్డ్ రోడ్ మరియు ఎడిసన్ రీసెర్చ్ నివేదిక కోసం 4,000 మందికి పైగా అమెరికన్లు 12 మరియు అంతకంటే ఎక్కువ కాలం సర్వే చేసింది.

ఫార్మాట్ యొక్క నిర్వచనం ఎలా మారుతుందో సర్వే మరొక సంకేతం – మరియు ఇది కేవలం విద్యా సమస్య మాత్రమే కాదు.

పోడ్కాస్టింగ్ ఎప్పుడూ పెద్దది కాదు. ఇది అధ్యక్ష ఎన్నికలను రూపొందించడంలో సహాయపడిన ఘనత, మరియు బిగ్ టెక్ దాని భాగానికి వస్తోంది. యూట్యూబ్ వెల్లడించారు ఫిబ్రవరిలో ప్రతి నెలా 1 బిలియన్లకు పైగా ప్రజలు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో పాడ్‌కాస్ట్‌లను వింటారు. స్పాటిఫై, అదే సమయంలో, వీడియోలోకి నెట్టివేస్తోంది. సృష్టికర్తలు ఎక్కువగా ఉన్నారు మాధ్యమంలోకి రావడం కూడా.

కానీ పోడ్కాస్ట్ మాధ్యమంలో ఆడియో మరియు వీడియో యొక్క కలయిక ప్రకటనదారులకు గందరగోళం మరియు సంక్లిష్టతకు కారణమైంది. ప్రకటన కొనుగోలుదారులు ఇప్పుడు తమ ఖాతాదారుల బడ్జెట్ల పోడ్‌కాస్టింగ్-ఆడియో లేదా వీడియో నుండి బయటకు రావాలి అనే దానిపై గొడవపడవలసి ఉంది మరియు ఇది ప్రకటన-కొనుగోలు ప్రక్రియను మందగిస్తుందని నివేదిక కనుగొంది. స్పాటిఫై మరియు యూట్యూబ్ వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మూడవ పార్టీ ట్రాకింగ్‌ను కూడా కష్టతరం చేస్తాయి, అంటే పనితీరు ప్రకటనదారులు వారి ప్రకటనలు ఎలా పని చేస్తున్నాయో అంచనా వేయడానికి కష్టపడతారు.

“స్పష్టత లేకపోవడం, గందరగోళం ఉంది, మరియు నిరాశ ఉంది, మరియు ప్రకటనదారులు తమ వ్యాపారాన్ని వేరే చోటికి తీసుకువెళతారు” అని ఆక్స్ఫర్డ్ రోడ్ మరియు వెరిటోన్ వన్ యొక్క CEO డాన్ గ్రాంజెర్ చెప్పారు, ఇది విక్రయదారులు పోడ్కాస్ట్ ప్రకటనలను కొనడానికి సహాయపడుతుంది. “ప్రకటనదారులు ఈ కారణంగా ప్రదర్శనలను కొనడం లేదని మేము చూశాము. ఇది పదార్థం.”

ఆక్స్ఫర్డ్ రోడ్ మరియు ఎడిసన్ యొక్క నివేదిక పోడ్కాస్ట్ పరిశ్రమకు సాధారణ నిర్వచనాలను అంగీకరించాలని మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో పోడ్‌కాస్టింగ్ కొలవడానికి ఒక వ్యవస్థ అభివృద్ధిని అన్వేషించాలని పిలుపునిచ్చింది.

వీడియో హోస్ట్‌ల కోసం కూడా ప్రశ్నలను లేవనెత్తుతుంది

వీడియోకు మారడం పోడ్‌కాస్టింగ్ కోసం ఇతర పరిణామాలను కలిగిస్తుంది. ఫైల్‌లను వీడియోలుగా అప్‌లోడ్ చేయడం హోస్ట్ కోసం ఎక్కువ డబ్బు సంపాదించవచ్చు మరియు ప్రకటనదారులను పెద్ద ప్రేక్షకులను చేరుకోనివ్వండి, కానీ ఇది ఎక్కువ పనిని కూడా సృష్టిస్తుంది.

“ఇది మంచి విషయం ఎందుకంటే ఇది పరిశ్రమను ముందుకు నెట్టివేస్తోంది” అని పిబిఎస్, నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరియు ఇతరుల వంటి సంస్థలకు పాడ్‌కాస్ట్‌లను తయారుచేసే, మార్కెట్లు మరియు డబ్బు ఆర్జించే పోడ్‌గ్లోమరేట్ యొక్క సిఇఒ జెఫ్ అంబ్రో అన్నారు. “ఇది జతచేసే పరిపాలనా భారం గురించి ఎవరూ నిజంగా మాట్లాడటం లేదని నేను భావిస్తున్నాను, ఈ చెల్లింపులన్నింటినీ ఎలా పునరుద్దరించాలో, ఈ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లన్నింటికీ అప్‌లోడ్ చేయడానికి సమయం పడుతుంది.”

మరింత విస్తృతంగా, షిఫ్ట్ హోస్ట్‌ల కోసం గుర్తింపు ప్రశ్నలను లేవనెత్తుతుంది. వారు ఆడియోను వీడియోకు మించి, ఆపై ప్రత్యక్ష సంఘటనలు చేసి, సోషల్ మీడియాలో ప్రకటనలను విక్రయిస్తున్నప్పుడు, వారు ప్రభావశీలుల వలె కనిపించడం ప్రారంభిస్తారు.

ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ క్లబ్‌లో చేరడం అంటే పెద్ద ప్రకటన పైని యాక్సెస్ చేయగలదు. ప్రకటనదారులు 2 9.2 బిలియన్లు ఖర్చు చేశారు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ 2024 లో, 3 2.3 బిలియన్లు పోడ్కాస్ట్ ప్రకటనపర్ ఎమర్కీటర్. ఏదేమైనా, ఇది పోడ్కాస్టింగ్ సంబంధం కలిగి ఉన్న సానుకూల లక్షణాల నుండి కూడా వారిని దూరం చేస్తుంది, ప్రేక్షకులతో సన్నిహిత సంబంధాలు హోస్ట్‌లు కలిగి ఉంటాయి.

హోస్ట్‌లు ఇతర విషయాలకు బ్రాంచ్ చేస్తున్నప్పుడు, ఫలిత ప్రకటన డాలర్లను వాటాదారులలో ఎలా పంచుకోవాలో గుర్తించడం కూడా సంక్లిష్టంగా ఉంటుంది. యూట్యూబ్‌లో పోడ్‌కాస్ట్ విలువకు ఏమి జరుగుతుందో ప్రశ్న ఉంది. యూట్యూబ్ వీడియోలు పాడ్‌కాస్ట్‌ల ప్రకటన రేటులో మూడింట ఒక వంతు చుట్టూ ఆజ్ఞాపించగలవు ఎందుకంటే ప్రకటనదారులు వీక్షణ యొక్క నాణ్యతను తగ్గించుకుంటారు.

దీర్ఘకాల పోడ్‌కాస్ట్ ప్రకటనదారు లైఫ్‌లాక్ కోసం కస్టమర్ సముపార్జన అధిపతి స్టీవ్ బ్లాక్ఫోర్డ్ మాట్లాడుతూ, వీడియో ప్రకటనలను గుర్తించడానికి తాను రాజీనామా చేశానని, ఎందుకంటే అక్కడే ప్రేక్షకులు వెళ్తున్నారు. ఒక ప్రకటన వీడియో మరియు ఆడియో రెండింటిలోనూ నడుస్తున్నప్పుడు ట్రాక్ చేయడం కష్టం. కొంతమంది పోడ్కాస్టర్లు వీడియో మరియు ఆడియోను ఒక కట్టగా విక్రయిస్తారు మరియు ఛానెల్ ద్వారా ప్రేక్షకులను విచ్ఛిన్నం చేయరు.

“పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటర్‌గా, అవన్నీ కలిసి ఉంచడం చాలా కష్టం” అని బ్లాక్‌ఫోర్డ్ చెప్పారు. “నేను ఏ విలువను పొందుతున్నానో నాకు ఎలా తెలుసు?”

కొంతమంది ఆటగాళ్ళు సంక్లిష్టత కోసం పరిష్కరించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు. సిరియస్ఎక్స్ఎమ్ వీడియో మరియు సోషల్ మీడియా కోసం పోడ్కాస్ట్ ప్రకటన యొక్క విభిన్న సంస్కరణలను సృష్టించే సాధనం క్రియేటర్ కనెక్ట్. సిరియస్ఎక్స్ఎమ్ కోసం పోడ్కాస్ట్ మరియు ఉపగ్రహ అమ్మకాలకు నాయకత్వం వహిస్తున్న గేబ్ టార్టాగ్లియా, అతిధేయల మల్టీప్లాట్ ఫార్మ్ ప్రయత్నాలకు వ్యతిరేకంగా కొనుగోలు చేయగలరని కంపెనీ ప్రకటనదారుల నుండి వింటున్నట్లు చెప్పారు. సిరియస్ఎక్స్ఎమ్ యొక్క పోడ్కాస్ట్ ప్రకటనదారులలో 12% ఇప్పటికే ఒకటి కంటే ఎక్కువ ఫార్మాట్లలో ప్రకటనలను నడుపుతున్నారు.

స్పాటిఫై ఒక ప్రకటనలో డైనమిక్ ప్రకటన సాధనాలను అందిస్తుంది మరియు దాని పోడ్కాస్ట్ ప్రకటన పర్యావరణ వ్యవస్థకు మద్దతుగా మూడవ పార్టీలతో కలిసి పనిచేస్తుంది.

పేరులో ఏముంది?

నివేదిక రచయితలు 30 మంది పరిశ్రమల వాటాదారులను ఇంటర్వ్యూ చేశారు మరియు కొన్ని సాధారణ ఇతివృత్తాలను కనుగొన్నారు. కొందరు ఆడియో మూలకం ప్రాధమికమని చెప్పారు.

“మీరు దానిని మ్యూట్ చేయగలిగితే మరియు అది అర్ధవంతం కాకపోతే, అది ఇకపై పాడ్ కాదు” అని గ్రాంజెర్ చెప్పారు.

ఇది ఏ ప్లాట్‌ఫామ్‌లో ఉందో అది పట్టింపు లేదని కొందరు చెప్పారు.

పరిశోధకులు పోడ్కాస్ట్ కోసం కొత్త నిర్వచనాన్ని ప్రతిపాదించారు: “విస్తృత-శ్రేణి ఇతివృత్తాలు మరియు ఫార్మాట్లలో ఎపిసోడిక్ కంటెంట్‌ను కలిగి ఉన్న ఆన్-డిమాండ్ ఆడియో-ఆధారిత ప్రోగ్రామ్.”

లేదా, మరింత సరళంగా: “ఇది మీ కళ్ళు మూసుకుని పనిచేస్తే, అది పోడ్కాస్ట్.”

వీడియో పోడ్కాస్ట్, అదే సమయంలో, “స్పోకెన్-వర్డ్ కంటెంట్‌పై కేంద్రీకృతమై ఉన్న ఎపిసోడిక్, ఆన్-డిమాండ్ ప్రోగ్రామ్, ఇక్కడ సమకాలీకరించబడిన విజువల్స్ అనుభవాన్ని అర్ధవంతంగా ఆకృతి చేస్తాయి.”

గ్రాంజెర్ షేర్డ్ పదజాలం లేకుండా పోడ్కాస్టింగ్ను కొలవడానికి మరియు ప్రకటనదారుల కోసం స్పష్టం చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది, పరిశ్రమ నష్టాలు తగ్గుతాయి.

“పరిశ్రమలో పెట్టుబడులు పరిశ్రమ వృద్ధిని వెంబడిస్తాయి” అని ఆయన చెప్పారు. “మరియు వారు దానిని నిర్వచించలేకపోతే, మీరు దానిని అంచనా వేయలేరు మరియు మీరు దానిని అంచనా వేయలేకపోతే, సంస్థాగత మూలధనం తక్కువ బుల్లిష్, మీకు తక్కువ వృద్ధి ఉంటుంది.”

“పోడ్కాస్ట్” అనే పదం పూర్తిగా పోతే వారు పట్టించుకోవడం లేదని కొందరు చెప్పారు.

“పోడ్కాస్టింగ్ పోతే, అది జాతీయ విషాదం కాదు” అని ఈ నివేదిక ఇరా గ్లాస్, “ఈ అమెరికన్ లైఫ్” యొక్క హోస్ట్, ఉటంకించింది. “సృజనాత్మక వ్యక్తులు వస్తువులను తయారు చేయడానికి ఒక స్థలాన్ని కనుగొంటారు.”

మరొక అభిప్రాయం ఏమిటంటే, ప్రకటనదారులతో బలమైన విశ్వసనీయతను సంపాదించిన పదాన్ని పరిశ్రమ వదిలివేయకూడదు.

ఒప్పందం యొక్క ఒక ప్రాంతం ఏమిటంటే, వీడియో పాడ్‌కాస్ట్‌లకు ఫార్మాట్‌గా దూరంగా ఉండదు, ముఖ్యంగా యూట్యూబ్ వారి కోసం పెద్ద నాటకం చేస్తుంది. యూట్యూబ్ పాత్ర డైనమిక్ ప్రకటన చొప్పనలోకి వస్తే మరింత పెద్దదిగా ఉంటుంది నివేదించబడింది ఇది పరిశీలిస్తోంది. ఇది మరింత అనుకూలీకరణ మరియు సంభావ్యంగా ట్రాక్ చేయటానికి అనుమతిస్తుంది.