Instagram vs ఫేస్బుక్: జుకర్‌బర్గ్ తోబుట్టువుల శత్రుత్వాన్ని నియంత్రించడానికి ఎలా ప్రయత్నించారు
ప్రతి కుటుంబానికి కొన్ని డ్రామా, మరియు మెటాస్ విడుదల ద్వారా వెలుగులోకి వస్తోంది కోర్టు పత్రాలు ఇటీవలి రోజుల్లో.
ముఖ్యంగా, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మరియు ఫేస్బుక్ మధ్య తోబుట్టువుల లాంటి శత్రుత్వం సంవత్సరాలుగా తయారవుతోంది-మరియు విడదీయబడింది మార్క్ జుకర్‌బర్గ్.
మెటా ఒక మధ్యలో ఉంది యాంటీట్రస్ట్ ట్రయల్ ఎఫ్‌టిసి తీసుకువచ్చారు, ఇది సోషల్ మీడియా దిగ్గజాన్ని విచ్ఛిన్నం చేయడమే. ఫేస్బుక్ యొక్క billion 1 బిలియన్ 2012 ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను కొనుగోలు చేయడం ఎఫ్‌టిసి కేసులో పెద్ద పాత్ర పోషిస్తుంది. Instagram యొక్క సముపార్జనలు మరియు FTC వాదిస్తుంది వాట్సాప్ యుఎస్ పోటీ చట్టాన్ని ఉల్లంఘించింది.
2018 నుండి 2022 వరకు అంతర్గత ఇమెయిల్‌లు మరియు ఇతర పత్రాలు ఎలా ఉన్నాయో తెలుస్తుంది Instagram మరియు ఫేస్బుక్ సహజీవనం చేయడానికి చాలా కష్టపడింది.
ఇమెయిళ్ళలో, ఫోటో-షేరింగ్ అనువర్తనం “నరమాంస భక్షించడం” ప్రారంభించిందని జుకర్‌బర్గ్ ఆందోళన వ్యక్తం చేశారు ఫేస్బుక్ అనువర్తనం.
జుకర్‌బర్గ్ యొక్క POV నుండి, ఫేస్బుక్ నిశ్చితార్థం మరియు దాని స్వంత v చిత్యం వద్ద ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యొక్క వృద్ధిని నడుపుతోంది, మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ అభిమానాన్ని తిరిగి పొందే సమయం వచ్చింది.
Instagram “పెరుగుతూనే ఉండాలని, దానిని అర్థం చేసుకోవడం కూడా సహజంగానే కొంతవరకు నరమాంస భక్షకురాలిని” అని అతను నొక్కిచెప్పాడు.
జుకర్‌బర్గ్ నావిగేట్ చెయ్యడానికి ఇది స్పష్టంగా ఒక గమ్మత్తైన పరిస్థితి.
వ్యాఖ్య కోసం చేసిన అభ్యర్థనకు మెటా స్పందించలేదు.
జుక్ యొక్క పెద్ద విచారం
2018 నుండి అనేక పత్రాలు పునరావృతమయ్యే అంశాన్ని చూపుతాయి: ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఫేస్‌బుక్‌ను కప్పివేస్తుంది.
“ఫేస్బుక్ అనువర్తనం చారిత్రాత్మకంగా బుక్‌మార్క్‌లు మరియు ఇతర లింక్‌ల ద్వారా ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యొక్క చాలా వృద్ధిని నడిపించింది మరియు అధిక ప్రకటన లోడ్ పన్నును పుట్టింది” అని జుకర్‌బర్గ్ 2018 లో బోర్డు సభ్యులకు రాసిన లేఖలో చెప్పారు. “ఇది ఫేస్బుక్ కోసం ఒక హెడ్‌వైండ్‌కు దోహదపడింది, ఇది దాని నిశ్చితార్థంలో కొంత భాగాన్ని ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌కు పంపుతుంది.”
మార్క్ జుకర్‌బర్గ్ ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మరియు ఫేస్బుక్ రెండింటినీ ఎలా పెంచుకోవాలో కష్టపడ్డాడు.
ఆర్బెగోజో/రాయిటర్స్
మే 2018 లో, జుకర్‌బర్గ్ చాలా మంది ఫేస్బుక్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లకు ఒక ఇమెయిల్‌లో లేఖ రాశారు, “నేను చింతిస్తున్నాను, నేను చింతిస్తున్నాను, భారీ అకర్బన పంపిణీని ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌కు త్వరగా తగ్గించడం లేదు.”
“మేము 500 మిలియన్ల మంది వద్ద ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను దూకుడుగా ప్రోత్సహించడం ఆపివేస్తే, ఉదాహరణకు ఇది కథలను నిర్మించడానికి మరియు పోటీ చేయడానికి తగిన స్థాయిని కలిగి ఉండేది మరియు ఈ రోజు మనకు ఉన్న నెట్‌వర్క్ ఫ్రాగ్మెంటేషన్ గురించి మాకు అదే ఆందోళన ఉండదు” అని ఆయన చెప్పారు.
అదే ఇమెయిల్‌లో, జుకర్‌బర్గ్ ఈ ప్రశ్నను వేశారు: ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఫేస్బుక్ కంటే “మంచి ఉత్పత్తి”? జుక్ అలా అనుకోలేదు.
“మా కొలమానాలన్నీ ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మంచి కానీ మొత్తం తక్కువ ప్రభావవంతమైన ఉత్పత్తి అని సూచిస్తున్నాయి, మరియు మేము దానిని భారీగా ప్రోత్సహించాము” అని జుకర్‌బర్గ్ చెప్పారు.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ కూలర్, చిన్న తోబుట్టువుగా మారింది
ఫేస్బుక్, అదే సమయంలో, నిర్వహించడానికి అవసరం .చిత్యం ఇన్‌స్టాగ్రామ్ పెరిగినప్పుడు దాని వినియోగదారులలో.
“మీరు అమెజాన్ ఎకోను పొందినప్పుడు మరియు మీరు ఇప్పటికే కామర్స్ కోసం అమెజాన్‌ను ఉపయోగించిన తర్వాత దాన్ని ఉపయోగించడం ప్రారంభించినప్పుడు, అమెజాన్ మీ జీవితంలో మరింత సందర్భోచితంగా ఉన్నట్లు మీరు భావిస్తారు” అని జుకర్‌బర్గ్ మే 2018 ఎగ్జిక్యూటివ్‌లకు ఇమెయిల్‌లో చెప్పారు. “అయితే, మీరు ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను పొందినప్పుడు మరియు ఫేస్‌బుక్‌తో పాటు దాన్ని ఉపయోగించడం ప్రారంభించినప్పుడు, ఒక సంస్థ మీ జీవితంలో తక్కువ సంబంధితంగా ఉన్నందున ఫేస్‌బుక్‌ను మీరు భావిస్తారు.”
ఆ సమయంలో ఫేస్బుక్ యొక్క v చిత్యాన్ని మెరుగుపరచడానికి జుకర్‌బర్గ్ రెండు ఎంపికలను చూశారు: వినియోగదారులు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మరియు వాట్సాప్ తెరిచినప్పుడు ఫేస్బుక్ బ్రాండింగ్‌లో రెట్టింపు డౌన్ లేదా కార్పొరేట్ బ్రాండ్‌ను పూర్తిగా మార్చండి.
ఇది రెండూ చేసింది.
2019 లో, ఇది పరిచయం “ఫేస్బుక్ నుండి ఇన్‌స్టాగ్రామ్” ట్యాగ్‌లైన్. అప్పుడు, 2021 లో, ఫేస్బుక్ తన కార్పొరేట్ పేరును మెటా ప్లాట్‌ఫామ్‌లుగా మార్చింది.
2022 కు వేగంగా ముందుకు సాగండి, మరియు వినియోగదారుల జీవితాలలో ఫేస్బుక్ యొక్క v చిత్యం ఇప్పటికీ పోరాటం.
“ప్రస్తుతం IG సాంస్కృతిక v చిత్యం గురించి బాగా పనిచేస్తోంది మరియు FB కాదు, కాబట్టి నేను FB దీర్ఘకాలిక సహేతుకమైన మార్గాన్ని గుర్తించడంపై ఎక్కువ దృష్టి పెట్టాను” అని జుకర్‌బర్గ్ ఫేస్బుక్ టామ్ అలిసన్ అధిపతికి ఒక ఇమెయిల్‌లో తెలిపారు.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో తిరగడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు
2018 అంతటా, జుకర్‌బర్గ్ ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యొక్క “నరమాంస భక్ష్యం” మధ్య ఫేస్బుక్ యొక్క సాంస్కృతిక v చిత్యం మరియు వృద్ధిని కాపాడటానికి సహాయపడే అనేక ఎంపికలను చర్చించారు.
కోర్టు పత్రాలలో చర్చించిన కొన్ని ఇక్కడ ఉన్నాయి:
- ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను తక్కువ ప్రోత్సహించడం. “ఈ ప్రభావాల గురించి మా ఆందోళనను బట్టి, మేము ఫేస్బుక్ నుండి ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌కు మా ప్రమోషన్లను తగ్గించాము” అని జుకర్‌బర్గ్ మే 2018 లో ఎగ్జిక్యూటివ్‌లకు రాశారు. “ఇవి కుటుంబం యొక్క భవిష్యత్తు వృద్ధి యొక్క పథాన్ని మార్చడానికి ముఖ్యమైన మీటలు, మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ వృద్ధి మరియు ఆదాయాన్ని తగ్గించడం – మరియు ఇది సమర్థవంతమైన జెనెర్ వరకు ప్రాధాన్యతనిచ్చేంతవరకు
- ఫేస్బుక్ యొక్క ప్రకటన భారాన్ని తగ్గించడం. “ఒక సమయంలో IG ప్రకటన లోడ్ FB కంటే తక్కువగా ఉండటానికి ఎటువంటి కారణం లేదు … మేము FB లో నిశ్చితార్థం సమస్యలను కలిగి ఉన్నాము” అని జుకర్‌బర్గ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లతో జనవరి 2018 ఇమెయిల్ థ్రెడ్‌లో చెప్పారు. “మేము మా కంపెనీని సరిగ్గా నిర్వహిస్తుంటే, కనీసం మేము వెంటనే IG మరియు FB ప్రకటన భారాన్ని సమతుల్యం చేస్తాము – ఈ వారం లేదా ఈ నెల, ఈ సంవత్సరం కాదు.”
- ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను స్పిన్నింగ్ చేయడం కూడా ఒక ఎంపికగా తేలుతుంది. ఎగ్జిక్యూటివ్‌లకు మే 2018 ఇమెయిల్ ప్రకారం, ఫేస్బుక్ “ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను ఒక ప్రత్యేక సంస్థగా స్పిన్నింగ్ యొక్క విపరీతమైన దశను పరిగణించాలా” అని జుకర్‌బర్గ్ ఆశ్చర్యపోయాడు. “ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మరియు ఫేస్‌బుక్‌ను కలిగి ఉన్న వ్యాపార విలువను నేను అర్థం చేసుకున్నాను, కాబట్టి నేను దీన్ని తేలికగా పెంచను” అని అతను చెప్పాడు.
- పునర్నిర్మాణంతో అంతర్గత నాయకత్వాన్ని మార్చడం. 2018 లో, సంస్థ అంతటా షేక్-అప్ ఉంది. ఫేస్బుక్, ఇన్‌స్టాగ్రామ్, వాట్సాప్ మరియు మెసెంజర్ అనే అనువర్తనాల “కుటుంబం” అంతటా ఉత్పత్తిని పర్యవేక్షించడానికి క్రిస్ కాక్స్ నియమించబడ్డాడు మరియు ఆడమ్ మోసేరిని ఫేస్బుక్ నుండి ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌కు ఉత్పత్తి యొక్క VP గా తరలించారు. “మేము క్రొత్త ఆర్గ్ నిర్మాణాన్ని ప్రయత్నించడానికి కారణం యథాతథ స్థితి పనిచేయడం లేదు” అని జుకర్‌బర్గ్ చెప్పారు. “మా అనువర్తనాలు ఈ రోజు స్వతంత్రంగా లేదా హేతుబద్ధమైన విలువ మార్పిడితో పనిచేయవు. బదులుగా, మేము ఫేస్బుక్ అనువర్తనం నుండి నెట్‌వర్క్‌ను ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మరియు మెసెంజర్‌ను కృత్రిమంగా పెంచడానికి.”
- ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మరియు ఫేస్‌బుక్‌ను వేరు చేస్తుంది. జుకర్‌బర్గ్ ఇన్‌స్టాగ్రామ్ పబ్లిక్ ఫిగర్స్ (ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు వంటివి) మరియు వీడియోలపై ఎక్కువ దృష్టి పెట్టాలని మరియు యూట్యూబ్‌తో మరింత తీవ్రంగా పోటీ పడటం గురించి ఆలోచించాలని కోరుకున్నారు, అతని మరియు మోసేరి మధ్య 2018 మార్పిడి ప్రకారం. నాలుగు సంవత్సరాల తరువాత, జుకర్‌బర్గ్ అలిసన్‌తో ఇలాంటి సంభాషణను కలిగి ఉంటాడు. “IG మరియు FB ల మధ్య తేడాను గుర్తించడం చాలా ముఖ్యం, కాని ఒక సేవను వదిలివేయని ఒక వ్యూహాన్ని మనం కనుగొనవలసి ఉందని నేను భావిస్తున్నాను
ఆడమ్ మోసేరి 2018 లో ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌కు అధిపతి అయ్యారు.
టామ్ విలియమ్స్/సిక్యూ-రోల్ కాల్, జెట్టి చిత్రాల ద్వారా ఇంక్
నాటకం అనువర్తనాల మధ్య మాత్రమే కాదు
ఫేస్బుక్ నుండి అంతిమంగా బయలుదేరడానికి నెలల్లో జుకర్‌బర్గ్ మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యొక్క కోఫౌండర్లు, కెవిన్ సిస్ట్రోమ్ మరియు మైక్ క్రెగెగర్ల మధ్య పెరుగుతున్న ఉద్రిక్తతపై కోర్టు పత్రాలు వెలుగునిచ్చాయి.
జుకర్‌బర్గ్ యొక్క మే 2018 ఎగ్జిక్యూటివ్‌లకు ఇమెయిల్ ఫేస్‌బుక్‌లో సిస్ట్రోమ్ మరియు క్రెయిగర్‌ను నిలుపుకోవడం గురించి ఆందోళనలను తెలుపుతుంది.
“మా ప్రస్తుత చర్చా చట్రంలో, ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను ప్రోత్సహించడంలో ఏవైనా నష్టాలను చర్చించేటప్పుడు మనం చాలా జాగ్రత్తగా నడవాలి, నేను ఇక్కడ కెవిన్‌కు సూచిస్తున్న నిర్ణయాలను ఎలా వ్యక్తీకరిస్తామో నాకు తెలియదు” అని జుకర్‌బర్గ్ చెప్పారు.
తరువాత ఇమెయిల్‌లో, జుకర్‌బర్గ్ సిస్ట్రోమ్‌ను “భారీగా విజయవంతం చేసిన అద్భుతమైన ఉత్పత్తి నాయకుడు” మరియు “మంచి జట్టు ఆటగాడు” అని వర్ణించాడు.
“కానీ అతను సరైనది మరియు అతనిని నిలుపుకోవాలనే మా కోరిక కోసం అతను చాలా కష్టపడటం ద్వారా, మేము దాదాపు ఏ ఇతర నాయకుడికన్నా ఎక్కువ రాజీ పడుతున్నాము, మరియు కాలక్రమేణా ఆ అనువర్తనాల మధ్య విలువలో పెద్ద అసమతుల్యతను సృష్టించడానికి ఆ రాజీ సమ్మేళనం” అని జుకర్‌బర్గ్ చెప్పారు.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ కోఫౌండర్ కెవిన్ సిస్ట్రోమ్ 2018 లో సంస్థను విడిచిపెట్టారు.
AP ఫోటో/జెఫ్ చియు
కొన్ని నెలల తరువాత, మోసేరి మరియు జుకర్‌బర్గ్ కూడా సిస్ట్రోమ్ గురించి చర్చించారు.
“నేను గత రాత్రి కెవిన్‌ను క్లుప్తంగా పట్టుకున్నాను, కాని సంబంధం దెబ్బతిన్నందున ఏమి జరుగుతుందో చదవడం నాకు చాలా కష్టం,” అని మోసేరి జూన్ 2018 లో జుకర్‌బర్గ్‌కు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ యొక్క ప్రాధాన్యతలను మార్చడం గురించి చెప్పారు. ఆగస్టులో, మోసేరి జుకర్‌బర్గ్‌తో మాట్లాడుతూ, సిస్ట్రోమ్ మరియు క్రెగెర్ “వీటన్నిటితో పోరాడుతున్నట్లు అనిపిస్తుంది.”
ఆ సెప్టెంబరులో, సిస్ట్రోమ్ మరియు క్రెగెర్ ఇద్దరూ ఇన్‌స్టాగ్రామ్ నుండి పదవీవిరమణ చేశారు, మోసేరి ఇన్‌స్టాగ్రామ్ అధిపతిగా బాధ్యతలు స్వీకరించారు.
చిట్కా ఉందా? ఈ రిపోర్టర్‌ను sbradley@businessinsider.com వద్ద ఇమెయిల్ ద్వారా సంప్రదించండి లేదా @sydneykbradley.123 వద్ద సిగ్నల్ చేయండి. వ్యక్తిగత ఇమెయిల్ చిరునామా మరియు పని కాని పరికరాన్ని ఉపయోగించండి; సమాచారాన్ని సురక్షితంగా పంచుకోవడానికి ఇక్కడ మా గైడ్ ఉంది.
